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發布會丨又又又入局內容社交,阿里的“躺平”

888真钱棋牌游戏 www.rkxkh.com 發布時間:19-09-28 閱讀:491

[ 億歐導讀 ]9月27日,阿里巴巴在西溪園區舉辦淘寶定制家裝“躺平計劃”媒體溝通會,會上阿里巴巴副總裁湯興對“躺平計劃”進行了周全的先容。

圖片來自“億歐網”

躺平,阿里巴巴旗下的生活要領APP。

官方對躺平的先容是:有人讓你向前沖,我們的建議是:躺平。卸下提防,洗去疲倦,歡聲笑語,噴鼻味撲鼻,注滿元氣……家的樣子,何止萬千。在躺平:有家,有人,也有你的家。

具體來說,躺平可以被稱為家居領域的“小紅書”,是一個家裝種草社區APP,破費者可以分享自己的家的空間、夷易近宿、探店、寵物、美食、旅行幾個部分的內容。比擬小紅書,躺平的內容加倍垂直,加倍聚焦于以居家情況為主的生活要領。

9月27日,阿里巴巴在西溪園區舉辦淘寶定制家裝“躺平計劃”媒體溝通會,億歐家居應邀參會,以下是這次宣布會的主要內容。

躺平計劃不僅是躺平的一款APP,還包括了設計、產品、辦事全部家裝財產鏈流程。阿里巴巴副總裁湯興表示,家裝行業今朝存在獲客資源高,行業透明度低;破費者的裝修流程都在不確定中度過;專業人才稀缺,如約質量參差不齊等問題。

這次推出的躺平計劃旨在提升大年夜眾家居設計能力、幫忙提升財產辦事水平(包括商品、辦事、供應鏈的端對端連接),從設計驅動、交付質量、辦事質量、優質供應鏈等方面為破費者供給全屋辦理規劃。

詳細來說,躺平計劃包孕四個方面的產品和辦事:躺平設計家、全屋定制、淘寶躺平頻道、躺平APP。

躺平設計家是阿里巴巴電商生態官方家居設計平臺,為商家供給營銷、設計、臨盆、軟裝、硬裝、定制等供應鏈辦事,并且設計對象免費、云襯著免費,破費者可以購買效果圖中的產品,價格完全公開透明。

全屋定制也是躺平計劃的一部分,今朝在青島開設了全屋定制試點店,主打設計驅動、寧神品德、極致性價比,據湯興先容,躺平計劃全屋定制產品的甲醛開釋量較國標低落60%,交付周期20天,資源低落33%。

躺平APP作為全部家裝鏈條中破費者和設計師進口APP,供給了一個設計生態,包括設計師、達人、導購設計師、搭配師等角色臨盆內容,為破費者供給一個場景化的導購平臺,設計師會在此中得到內容分傭。

設計師承擔導購角色在家居行業中并不陌生,但無法避免的存在價格不透明的問題,設計師勢必會保舉提成高的產品,對此湯興表示:第一,破費者必然會選擇自己愛好的商品,以是破費者首先會避免一部分這樣的問題;其次,躺平會對設計師樊籬商品的分傭比例,設計師無法知道保舉某款產品能得到的利潤;著末,躺平接下來會推出精選產品,設計師保舉的帶有精選標簽的產品躺平會進行嚴格的供應鏈質量和價格把控,確保破費者購買體驗。

由此,躺平計劃就打通了從內容UGC設計生態、設計對象、場景化導購、產品提供、線了局的生態閉環。

與以往阿里系的APP不合,躺平最大年夜的特征便是簡單清爽,全部APP的設計風格和種草內容都有顯著的年輕化、小清新色彩。

從功能上,躺平沒有任何繁雜的功能,新手也可以玩得轉。此外,寄托背后強大年夜的淘寶,用戶在躺平上分享內容時,可以直接添加所涉及的商品的淘寶鏈接,讀者看到內容時也可以直接點擊用淘寶賬號購買。在這一點上躺平的要領與小紅書相同,但作為阿里“親兒子”,躺平顯然比小紅書有更大年夜更周全的“產品倉庫”?!凹揖?社交”長路漫漫

家居作為破費市場的緊張角色,這幾年各大年夜綜合電商紛繁加碼對家居的財產結構,阿里先后開設了家居電商淘寶極有家、零售實體店淘寶心選、兩大年夜龍頭家居賣場、家裝后辦事平臺神工007、匠多多,而本日宣布的躺平計劃將是阿里在家裝領域的又一高調亮相。

而今朝來看,躺平APP內的UGC內容更多集中在寵物、美食以及一些居家產品,有關家裝的分享內容十分少,在這一點上與一兜糖、好好住等內容社區有很大年夜的差別,躺平今朝的功能還沒有向導用戶往家裝的偏向分享,是以躺平對設計師的賦能效果要等到裝修設計頻道上線才能看到。

家居這個萬億級的大年夜市場,從來都不缺跨界入局的玩家,而大年夜部分的結構都處在不溫不火狀態態,緣故原由是家居行業是一個嚴懲事的、重產品的實體財產,不能用互聯網的思維去經營。

阿里最早開拓的一站式家居O2O平臺極有家,雖然被寄予厚望,但卻未能真正的實現體驗與購買的結合,并未辦理家裝痛點,加之破費者購買習氣的限定,極有家不停處于不溫不火的狀態。在這一點上,不光是跨界玩家,就連深耕多年的業內人士也沒能很好的辦理家裝痛點。隨后阿里開設零售實體店淘寶心選,前有網易嚴選,后有小米有品,也沒能做到一家獨大年夜。

而社交也不停是阿里模糊的痛,旺信、微淘、來往都沒有掀起什么風浪,釘釘、支付寶的社交功能也未見成效,近日,阿里又推出了社交APP“Real如我”,深入校園社交。

可以說,家居和社交都是阿里在所有財產結構中較弱的領域,這次推出的賦能設計師的躺平計劃可以看出,除了家居內容社交,阿里珍視的是其背后更宏大年夜的家裝市場,這就要求躺平不光要做好社區UGC,還要做好家裝的體驗和辦事,可謂是難上加難。

可以確定的是,躺平的第一步要做的是在生動的年輕化氛圍內嚴格做好內容的監管和把控,以免步“小紅書”的后塵。

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